全球疯抢！Labubu 热潮下，泡泡玛特 IP 版权保卫战打响

似乎在一夜之间，泡泡玛特一只丑萌中带点魔性的毛绒玩具Labubu ,在全球掀起现象级热潮。

来源网络

谁没有有想到，泡泡玛特用Labubu 一只毛绒玩偶撬动了全球消费市场! “年轻人的塑料茅台”，奢侈品“爱马仕”在它面前都黯然失色。从伦敦街头的抢购混战到拍卖行的百万天价，这只来自泡泡玛特的玩偶，正上演着潮玩界的 “现象级神话”。

意大利街头排队购买Labubu，来源小红书

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全球疯抢！Labubu 掀起现象级热潮

泡泡玛特Labubu 一经发售便开启 “断货模式”，国内门店每日上演 “早鸟排队”，货架清空速度堪比双十一秒杀。

而在海外，其热度更是呈指数级扩散：东南亚商场外蜿蜒数百米的长队，英国门店 3 分钟售罄的惊人纪录，甚至因抢购引发肢体冲突的 “拉布布抢夺战”。

更令人咋舌的是收藏市场的疯狂。

6 月 11 日永乐 2025 春拍会上，全球唯一的 131cm 薄荷色 Labubu 以 108 万元天价成交，溢价超千倍。

这把 “火” 直接烧到资本市场，6 月 10 日泡泡玛特股价暴涨 3.19%，年内涨幅高达 191.57%，创下历史新高。

泡泡玛特Labubu在全球范围内的爆火态势，着实大大出乎了许多人的意料，不少人至今仍对这一现象困惑不解、难以参透。

图源：小红书

泡泡玛特Labubu为何突然之间，让全球的人都上头?

顶流明星的 “带货力” 功不可没!

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明星效应 + 病毒传播，流量密码全解锁

在2024年的时候，BLACKPINK 成员 Lisa 在拥有 1 亿粉丝的 Instagram 上晒出 Labubu 钥匙扣，瞬间点燃东南亚市场。

除了 Lisa外，蕾哈娜(Rihanna)、杜阿·利帕(Dua Lipa)、金·卡戴珊(Kim Kardashian)以及NBA球星狄龙·布鲁克斯(Dillon Brooks)、贝克汉姆等众多国际明星和名人也纷纷被发现拥有或佩戴 Labubu ，让 Labubu 从小众潮玩跃升为时尚标签。

▲泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身巴黎时装周(图源：第一财经)

▲蕾哈娜包上挂着粉色拉布布(图源：第一财经)

▲贝克汉姆在社交媒体上分享他的小女儿送给他的礼物(图源：第一财经)

除此之外，社交媒体成为 “裂变引擎”。

TikTok 上 #Labubu 话题播放量突破 140 万次，粉丝自发上传开箱测评、穿搭造型甚至 cosplay 视频，形成全民狂欢。这种用户生成内容(UGC)推动 Labubu 成为全球现象级话题。

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周边经济爆发，版权保卫战打响

泡泡玛特Labubu 的影响力已渗透至全品类。亚马逊新品热销榜前五均为适配 Labubu 的服饰，Temu 平台的透明保护壳、收纳盒月销破千。

但繁荣背后暗藏危机 —— 义乌商贸城出现大量 “Lababa”“Lagogo” 高仿品，部分厂家日销近万件，甚至有部分高仿工厂声称，Lababa的单量已供不应求，排期要等至二至三天。

6 月 9 日，义乌市场监管部门重拳出击，全面下架违规商品。

原来泡泡玛特早已完成海外商标布局，任何未经授权使用 IP 形象、打擦边球的行为，都将面临法律追责。

Labubu从2021年起在中国陆续申请注册多类商标。

Labubu多类商标

还有，泡泡玛特通过WIPO马德里体系提交国际商标申请，覆盖美国、英国、欧盟、东南亚等核心市场。

除此之外，美国的商标申请已进入 “公告期”，即将完成注册。

Labubu美国商标

可以看出，这场版权保卫战，不仅关乎品牌权益，更敲响了潮玩行业规范化发展的警钟。

从限量抢购到版权之争，Labubu 现象折射出年轻世代消费观念的巨变。当潮玩不再只是玩具，它承载的情感价值和社交属性，正在重塑整个行业的商业逻辑。

下一个 “Labubu” 又将在何处诞生?这场潮流盛宴，远未到散场之时。

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