labubu商标差点被抢？！潮玩IP如何打击山寨？

2025年6月10日，

全球唯一一只薄荷色Labubu在拍卖会上

以108万元落槌成交，

Labubu正式成为潮玩界的断层顶流。

香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的小精灵，会在十年后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特创始人王宁可能也想不到，把玩具卖给成年人，能成为河南首富。

但Labubu的成功，确实是有点“侥幸”的。

Labubu差点被抢？

谁能想到，就在Labubu火遍全球、拍出百万高价之前，就这么一个现象级IP，差点在英国市场被“抢注”！

根据公开资料，Labubu虽早在2015年创作诞生，但直到2024年才在英国递交商标申请。幸运的是，这期间它的英国商标并未被抢注者提前抢占，Pop Mart 才成功地完成了品牌备案。

但你仔细想想，这是不是一场不该发生的“侥幸过关”？

在如今这个“爆款能一夜刷屏全球”的时代，商标保护若还停留在单一国市场，走红后才想起要注册其他国家，真的太被动了!

很多创作者和品牌可能觉得：

“我只是画个角色，不用搞那么复杂吧?”

“反正也没人抄我，还没红呢。”

但说实话，IP还没红，不等于别人没注意到你，那些“盯着注册”的抢注者，可比粉丝来得快。

所以，对于潮玩类IP，从创作初期就要开始考虑如何保护了。

潮玩IP应该如何保护？

潮玩IP的保护，应该从“知识产权全链路”角度出发，分为以下几个核心维度：

1、版权保护：第一道防线

潮玩产品通常由原创角色、造型和故事构建而成，其核心创意(角色设定、视觉形象等)属于“作品”范畴，应优先进行著作权登记，以确立权属和保护原创。

⏩ 推荐登记：美术作品、文字作品(如世界观设定)、动画剧本、角色手稿等。

✅优点：登记时间快、成本低、确权强，适合早期原型保护与维权使用。

‼️ 注意：虽然著作权自动生成，但登记证书是维权的强力证据。

2、商标注册：品牌化运营的基石

潮玩IP如果有命名(如“Molly”“Dimoo”“Skullpanda”)，应尽早申请商标注册，包括中英文名称及LOGO图样，并且进行商标组合保护(文字+图形)，并提前布局海外市场，防止被抢注

⏩ 申请核心类别：第9类(周边电子)、第28类(玩具)、第35类(电商)、第41类(展览/娱乐)。

3、外观设计专利：防止仿品和盗版模型

许多潮玩产品如盲盒、公仔、摆件，其独特造型本身就是重要的创意资产，属于典型的产品外观创新。通过申请外观设计专利，可以对这些造型进行有效保护，从而在面对市场上的高仿品或侵权工厂时，具备明确的法律依据与维权手段。

⏩ 适用范围：潮玩实物造型、外包装结构、拆盒方式等。

4、发明专利：结构玩法创新

如果潮玩涉及特殊的机关、拼装结构、发声/发光机制或者功能实现等，建议申请发明或实用新型专利，保护其技术原理。技术专利不仅防止山寨，还能提升IP估值和商业化谈判筹码

⏩例如：可变形装置、磁吸玩法、AR互动功能。

5、合作模式与维权机制

潮玩品牌在商业化过程中，往往会开展如盲盒开发、品牌联名、IP衍生商品授权等多种合作模式。但无论哪一种，前提必须是合规可控，否则一旦出现侵权、权属不清或合作纠纷，品牌方不仅会损失收益，还可能陷入法律风险。

因此，建议从源头上建立起完整的授权合规体系：

(1)与插画师、原画师签署明确的著作权归属或授权协议，确保IP产权归属清晰;

(2)与代工厂、平台方签订保密协议、独家授权协议，防止样品流出或私自生产;

(3)建立侵权应对机制，一旦发现盗版或恶意侵权，能及时发起下架、投诉、TRO禁令等应对行动。

总结

潮玩IP的成功，从来不是单靠一个爆款角色，而是创意、运营与法律保护的共同结果。

Labubu没有被抢注固然很幸运，但在当下“爆红即被抄”的时代，靠运气保住品牌太危险，靠法律保护自己的创意，才是真正的底气。

无论你是设计师、工作室，还是正准备把原创IP推向市场的创业者，都别等“产品出圈”之后才想起维权。著作权、商标、专利布局，每一环都可能决定你的IP能走多远、站多稳。

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