许多出海企业在首次进行海外广告投放时，都会面临一个疑问：“我的品牌/产品投放YouTube广告好还是Facebook广告好？”虽然问题看似简单，但要作出决策需要考虑多方面的因素。
为了帮助企业更好地理解两者的区别，并找到最适合自己的广告投放方式，本文将会带领大家深入探讨两者的不同之处，并判断YouTube广告和Facebook广告哪种最适合自己。
本文重点
1.YouTube广告与Facebook广告
2.YouTube广告与Facebook广告的详细比较
3.YouTube与Facebook广告选哪个?
本文共计2143字，总计阅读约4分钟
01
YouTube广告与Facebook广告
在分析YouTube广告和Facebook广告的区别之前，先来了解一下这两种广告：
1.YouTube广告
据DataReportal统计，截至 2023 年，YouTube月活数据超过20亿，使其成为全球第二大社交媒体平台。其用户占据了全球人口的25%，并有80%以上的营销人员在YouTube做营销推广。
YouTube广告类型
另外，YouTube作为Google的子公司，YouTube Ads与Google Ads平台实现了无缝集成。这种集成简化了广告活动的管理，并提供了强大的定位选项，确保您的广告能够在正确的时间覆盖正确的受众。
2.Facebook广告
Facebook现如今在全球范围内有将近30亿的月活用户，是社交媒体界的流量霸主。
Facebook广告类型
Facebook广告，也称为Meta或Meta for Business，是一种付费社交媒体广告形式。它的广告可以在Facebook、Instagram、Messenger和整个Meta扩展的Audience Network上向用户展示。
02
YouTube与Facebook广告的比较
接下来，我们将深入分析YouTube广告和Facebook广告之间的主要差异和相似之处，以帮助出海广告商根据目标和预算做出明智的决策。
1.YouTube广告与Facebook广告的相似之处
YouTube广告和 Facebook广告的相似之处
广泛的用户参与度：YouTube和Facebook为广告商将产品推向全球，并与用户建立深厚联系创造了机会。营销人员可以利用这两大平台的高参与度特性，来提升品牌知名度，并与受众建立更为深入的联系。
多样化广告格式：这两个平台提供了多样化的广告格式，能满足各种营销活动的需求。这种多样性让广告商能够充分发挥创意、定制内容以吸引目标受众，并引导他们采取特定的行动。
与其他平台集成：YouTube作为Google生态系统的重要一环，与Google Ads的无缝集成使得广告系列管理更具整体性。而Facebook Ads与Metaverse的集成增强了追踪和重定向功能，为营销人员提供了在Messenger、Instagram等其他平台与用户互动的全面视角。
2.YouTube广告与Facebook广告的区别
YouTube广告与Facebook广告的区别
（1）用户和受众定位：
YouTube：平台提供了丰富的定位选项，除了可以选择关键字、指定频道、定位特定视频进行广告投放外，还可以根据用户行为来筛选目标受众，从而实现更深入的用户统计、兴趣和内容定位。另外，在Google跟踪的实时数据的巨大优势，让它更适合触达B2B受众。
Facebook：定位选项在逐渐减少，对通过算法寻找合适受众的依赖程度逐渐提高。尽管提供的选项不如以前丰富，但这种算法方法仍然能够根据用户的兴趣和行为将广告与目标受众进行有效匹配。Facebook广告有助于向不了解该品牌的受众推广产品或服务，这使得它成为B2C受众的理想选择。
图源：网络
（2）广告费用：
这两个平台的成本差异不大，但最近由于YouTube的竞争水平较低，因此，随着时间的推移，YouTube的成本可能会进一步降低。
YouTube：平均来说，YouTube广告的CPM在4美元到10美元之间。因此，如果希望获得100.000点击，企业可能会花费大约400-1000美元。
Facebook：广告费用估计为每次点击0.26美元至0.30美元，每1000次展示1.01美元至3.00美元，每次点赞在0.25美元之内，每次下载则在5.00美元之内。
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（3）对广告商的支持：
YouTube：平台拥有更加出色的支持环境，广告商很少遇到账户关闭的问题;即便遇到，YouTube也会在很短的时间内提供相关的策略性反馈，积极帮助广告客户获得广告批准。
Facebook：不同于YouTube平台，Facebook平台具有严格的审批流程，这可能会导致广告拒批、广告账户关闭、业务经理功能关闭等情况的出现。
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（4）易用性
YouTube制作视频广告需要投入大量时间，与更简单、更容易制作的 Facebook 广告相比，这对于资源有限或时间紧迫的企业来说可能是一个挑战。
03
YouTube广告 VS Facebook广告
您应该选择哪一个？
维卓旗下的媒介管家团队，凭借多年YouTube广告和Facebook广告的投放经验;以及对它们的运行机制、成功案例的深入了解，为你在广告投放平台的选择上提供切实可行的意见，帮助你在出海投放业务中做出明智的选择!
1.受众定位：受众主要是年轻人或数字原生代，选择YouTube可能更适合。如果您的受众更广泛，包括所有年龄段的人，那么选择Facebook可能更好。
2.内容类型：如果您需要展示较长、深入的故事情节或进行详细的演示，那么选择YouTube可能更适合。该平台支持播放时间较长的视频，适合讲述完整的故事或提供详细的信息。
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3.与品牌的契合程度：考虑品牌与两个平台的契合程度。有些品牌可能与Facebook的社交属性更为契合，而另一些则更喜欢YouTube的视频风格。
4.创意方法：根据不同的平台和受众，探索不同的创意方法。在YouTube上，用户通常更倾向于观看视频内容，而在Facebook上，用户更多地参与到页面上的互动中。因此，您可能需要采用不同的创意策略来吸引这两个平台的用户。
04
写在最后
选择Facebook广告还是YouTube广告?并不仅仅是一个平台的选择，而是关乎如何为您的业务需求找到最佳的契合点。希望我们的指南能够为您做出明智的决策提供有力支持。
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