在日常消费生活中，购买车辆无疑是一项重大决策，无论是汽车品牌、型号、配置等，消费者都需要经过深思熟虑。而汽车经销商如若想依靠传统广告来触达这一人群，将会面临着一系列的局限性与挑战：传统广告覆盖面小、成本高、效果差等问题。
为了帮助当地汽车经销商与潜在客户联系起来，Google推出了车辆广告，允许经销商在搜索结果中宣传推广汽车品牌，为汽车企业提供了一种全新的解决方案。
通过Google车辆广告，汽车品牌可以在搜索结果中展示自己的产品，吸引潜在客户的关注。这种广告方式具有成本效益，能够覆盖更广泛的受众，提高品牌知名度和销售量。对于汽车经销商来说，掌握Google车辆广告的投放技巧，将成为其在激烈的市场竞争中获胜的关键。
图片:SERP中Google车辆广告举例
本文将为汽车经销商提供一份综合指南，帮助他们更好地利用Google车辆广告来提升品牌曝光、增加销售以及提高客户满意度。
本文重点
1.Google车辆广告的5大关键好处
2.Google车辆广告的3大限制
3.Google车辆广告资格和关键规则
本文共计1936字，总计阅读约4分钟
如今，Google车辆广告已经成为汽车广告商的一种重要推广方式。维卓媒介管家团队为大家整理了以下几个Google车辆广告的优劣，希望能更好地帮助汽车广告商把控广告投放全局！
01
Google车辆广告的5大关键好处
知道为什么Google车辆广告成为汽车广告商吸引客户的首选策略?一起来看看原因：
1.精准定位目标受众
Google车辆广告能通过搜索结果与产品数据相匹配，精准锁定理想受众。它能根据潜在客户的兴趣、位置等个性化推送广告，这超越传统基于关键字的定位功能，可以确保网站吸引真正的汽车购买者，提升转化率。
图源：网络
2.提升效率和曝光度
根据客户兴趣、位置等推送个性化广告，有助于提升广告的点击率，同时，Google车辆广告支持一次性广告展示汽车企业的全部库存，让曝光率达到最大化，从而提升潜在客户的转化率。
3.点击前获取质量线索
在客户点击广告之前，通过提供关键的汽车信息和视觉效果，可以确保Google车辆广告能吸引到更多的潜在高质量客户，并引导对方进入网站，提高汽车经销商的销售效果。
4.全渠道优化
Google车辆广告能同时针对线上转化(潜在客户)和线下转化(实体店光顾)进行优化。无论客户是在网上搜索汽车、浏览汽车广告商网站还是光临实际位置，Google车辆广告都会将所有库存以广告形式呈现给潜在客户，实现全渠道覆盖。
图源：网络
5.数据驱动决策
利用Performance Max工具，我们可以追踪关键指标如展示、点击、转化和每次获取成本等，为广告决策提供数据支持，确保最大的投资回报率。
02
Google车辆广告的3大限制
对于汽车广告商而言，了解Google购物广告优势固然重要，但同样需要关注其潜在的局限性!它很有可能决定你的广告是否允许投放，我们一起来看看!
1.严格的广告商限制
Google车辆广告仅面向成熟的经销商和企业，而汽车经纪商、私人卖家、个人都是不被允许进行广告宣传的。
2.投放范围有限
Google车辆广告是专为非商用乘用车(如轿车和卡车)设计的，不能用于推广汽车零件、配件、轮胎等相关产品。
图源：Google Ads网站
2.禁止特定车辆类型
为了确保广告的合规性，Google车辆广告禁止宣传某些类型的车辆，包括休闲车、商用车、农用车辆、公共汽车、两轮车、火车、船、飞机、户外多功能车等。
以上这些被Google车辆广告排除在外的汽车企业或需独立出售汽车的个人，应该寻求其他广告途径进行推广!
03
Google车辆广告资格和政策须知
1.地理限制
相比Google Ads，Google车辆广告是一种比较新的广告格式，目前并非所有客户都可以使用。据了解，只有美国经销商才有资格在Google上投放车辆广告，加拿大和澳大利亚广告商可以通过Google申请参与有限测试版。
图源：Google Ads网站
2.品牌图像要求
Google商业中心对包括汽车在内的所有产品实施严格的图像准则。
图像规定：
经销商不得在提交的车辆图像中包含水印、叠加文本或附加徽标
审核不通过用用占位符将车辆描述为“即将推出”的图像
图像中需要展示这个车辆，而非汽车的某一部分
图片提交上限为10张。
推荐:
Google平台鼓励背景干净、高分辨率的图像
在库存提要可包含多个额外的图像链接，以提高批准的可能性
避免在背景中使用徽标或品牌、修改车牌以及破坏性背景
主图像采用前侧角(约45度)，避免将后视角作为主图像(如下图所示)。
图源：Google Ads网站
图像规格：
选择您的格式:带分隔符的文本文件、XML文件还是API集成均可自主选择。其灵活性有利于将库存数据与Google平台无缝整合
信息包含：用尽可能详细的信息来填充库存，这包括但不限于VIN、品牌、型号、年份和其他对潜在买家至关重要的规格。只有当您的车辆数据越全面，才越有可能吸引消费者的注意。
04
写在最后
在快节奏的汽车营销世界中，Google车辆广告为汽车广告商提供了一个前所未有的机会。通过本文，希望可以帮助汽车广告商快速掌握Google车辆广告的内容，并顺利开展广告投放之旅。
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