据相关数据显示，TikTok全球下载量已突破30亿次，月活跃用户超越12亿。面对如此可观的流量，越来越多出海商家纷纷布局 TikTok广告，以抢占 TikTok流量高地。
然而，最近却有不少广告主在社交平台上反馈：在 TikTok广告投放操作和实践中，常常出现“花不出钱、转化率低”等问题，这要如何应对?
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下面，我将为大家深入剖析TikTok广告在投放过程中需要注意的问题，并提供有效的解决方案，希望可以帮助出海企业广告主提高广告投放效果，实现业绩增长。
本文重点
1. TikTok广告预算“花不出去”?
2. TikTok广告转化率低?
全文共计2368字，总计阅读4.5分钟
01
TikTok广告预算“花不出去”？
“广告主为TikTok广告分配了每日40美元的预算，可在广告投放一天后，平台只花了10美元。”你是否遇到过类似这种广告预算“花不出去”的情况?这不仅容易错失最佳投放时间，还严重影响了广告的传播触达。
TikTok品牌广告
为了解决这种情况，下文为大家汇总了出现这种问题的5个常见原因，并附以相对应的解决方案，可供广告主逐一排查，加以优化改善。
1.预算问题
预算低导致广告推送受到限制的情况是比较常见的。当TikTok广告的最低广告预算为50美元时，可广告主却设置了20美元的广告组，TikTok广告算法就会认为这个广告没有达到推送的标准，因而也就有了预算花不出去的情况。对此，我们如何应对?
#解决方案：
保证付款及时处理，避免广告支出的浪费
提高初始预算，至少为目标CPA的50倍
合理分配每个广告组的预算，并且每个广告组的预算限额应各有不同
通过数据分析以确定最佳支出范围，并确保广告组费用的有效分配
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2.出价太低
当投放TikTok广告时，保持出价平衡十分重要。广告主可以通过设定每次广告点击的成本上限，令其广告费用不会超过设定的CPA。但这也就意味着：在成本上限的基础上，广告支出会有高的时候，自然也会有低的时候。
除此之外，还有另一种情况：在你设定成本上限时，广告投放在最初的3-5天内，费用都维持在较低的水平，这也不一定意味着你的广告竞价表现不佳，也有可能是 TikTok广告算法在积极寻找与你的CPA目标一致的受众。
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对于这种出价太低引起的预算花费低迷的情况，可以通过以下两种方式解决。
#解决方案：
根据TikTok广告平台和竞争对手的出价方法来调整你的出价
广告主新人期可以使用“最低成本”“竞价策略”来指导出价
3.违反政策
如果你的TikTok广告支出一直为0.这种情况很显然是违反了相关的规定，如若遇到这种情况，广告主可以采取以下解决方法。
#解决方案
注意查看广告创意政策，确保上面的内容合法合规
保证广告活动符合TikTok广告的内容审美要求
对细节要有足够的把控，如音乐是否拥有版权，广告标题与广告内容是否一致等
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4.定位困难
当多个TikTok广告活动定位相同的受众时，容易出现“目标重叠”的问题，这容易让目标受众出现“广告疲劳”的问题。同时，不同的广告主往往会为了争夺相同的消费者而互相竞价，从而推高了广告成本。如果遇到这种情况，广告主可以采用以下方法应对。
#解决方法：
监控和调整：定期检查你的目标设定内容，确保没有与其他活动争夺相同受众人群
目标参数调整：通过调整定位设置或广告投放策略等来减少重叠。
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另外，值得注意的是：在定位目标受众时，有的广告主容易陷入“精准定位过度”的情况。虽然这有一定的合理性。但是过于精准往往导致“目标过高”，反而限制了广告的覆盖范围，错过潜在客户，这也是影响预算花费的原因之一。如果有这种情况，广告主可以做以下的调整。
#解决方案：
有效定位目标受众，在特殊性和可及性之间平衡目标受众选取的标准。
通过A/B测试来优化目标战略，在不排除潜在客户的情况下确定最有效的目标标准。
TikTok广告编辑界面
5.TikTok学习阶段
除了上述情况之外，TikTok广告预算“花不出去”的原因还有可能是TikTok处于学习阶段。在广告投放初级阶段，TikTok为了找到更符合的受众，并不会立刻用光你的全部预算，而是合理分配你的预算，花时间慢慢找到合适的目标客户，对此，广告主要怎么解决?
#解决方法：
为了通过学习期，广告组的预算需要足够覆盖7天50个转化的成本
联系留意几天广告数据，通过调整出价的方式来扩大受众。
以上，便是TikTok广告投放预算“花不出去”的几个常见的原因以及解决方案，
除了TikTok广告投放“花不出钱”的问题之外，TikTok广告转化效果差也困扰了很多广告主，这要如何解决?下面，为你一一作答。
02
TikTok广告转化率低?
1.精准定位目标受众
精准定位目标受众是提高广告转化率的重要步骤之一。在TikTok广告平台上，企业可以选择目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等方面进行定位。因此，企业应该仔细考虑他们的产品和服务的目标客户，并根据目标客户的特征来定位目标受众。这将使广告能够更好地吸引目标受众的注意力，从而提高广告转化率。
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2.定期监控广告效果
企业应该定期监测广告效果，并根据监测结果进行优化。例如，如果广告的点击率较低，企业可以尝试更改广告文案或调整定位目标受众的特征。如果广告的转化率较低，企业可以尝试提供更多的促销活动或优惠券来鼓励目标受众转化为顾客。
3.利用转化追踪功能
TikTok 广告平台提供了转化追踪功能，可以帮助企业更好地了解广告的转化效果。通过转化追踪功能，企业可以跟踪广告中的用户行为，并了解用户在点击广告后的转化情况，例如购买产品、注册账户等。这将帮助企业更好地了解广告效果，并优化广告内容和定位目标受众的特征。
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