近年来，TikTok以短视频平台的身份闯出海外并取得了耀眼的成绩，越南电商市场的成绩有力地证明了TikTok在电商赛道上的强大实力——2023年越南第三季度显示：在越南电商平台总销售GMV高达63万亿越南盾的成绩中，TikTok Shop贡献了25亿越南盾，一举成为了越南电商市场份额上升最明显的平台。
TikTok平台的累累战绩，自然吸引了不少出海企业，广告商也不断寻求新的方法来接触目标受众并提高投资回报率(ROI)，而在广告商必须注意的几个因素中，点击率是最值得关注的。本文将会深入探讨 TikTok 点击率以及如何改进它，帮助广告主提高广告效果，有效触达目标受众。
本文重点
1.关于点击率(CTR)
2.如何提高TikTok点击率?
3.关于TikTok CTR 的常见问题
全文共计1997字，总计阅读4分钟
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关于点击率（CTR）
虽然广告的目标是吸引潜在客户转化，而点击率则是连接受众的第一个接触点，很好地反映了受众对你的广告内容感兴趣的程度，是衡量在线广告成功与否的指标。
高点击率虽然并不能保证销售，但是它却表明有转化的潜力，通过改进营销漏斗的其它方面(如着陆页、优惠和号召性用语)，你可以将这些点击转化为实际客户或潜在客户。
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如何提高TikTok点击率？
提高点击率这一指标需要结合广告创意、精准性来进行优化。以下是有关如何提高 TikTok 广告点击率的一些技巧：
1.创建吸引人的内容
为了提高点击率，必须确保TikTok内容具有吸引力，以引起目标受众的关注。为此，广告主可以从以下几个方面进行优化。
借助吸引人的视觉和音效效果，制作引人注目的短视频内容
确保广告与TikTok用户的口味和风格相契合
增加交互式附件组件，增加互动的可能性
每7天需更新一次广告素材，以避免广告疲劳并保持竞争力
图片来源于网络
2.精准定位目标受众
正确的受众定位能确保产品或服务能向最感兴趣的用户曝光，从而获取更高的点击率及转化。如利用地理定位、设备定位和兴趣定位等来扩大短视频的覆盖范围，并根据年龄、兴趣等精准定位潜在客户。
3.创新广告形式
创新性的广告形式能够引起用户兴趣并提高点击率。广告主在此可尝试使用TikTok上独特的广告形式，如品牌挑战赛、Hashtag挑战等。
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4.定期优化广告
定期监控广告效果并相应调整策略，分析广告指标，例如点击率和转化率等，并进行更改以提高其效果。广告主可以从以下几个方面优化广告：
测试不同的创意和文案，找到最佳的组合
选择正确的TikTok出价策略并了解如何优化预算
确保视频格式正确：分辨率为720p+、坚持9：16的纵横比、添加清晰的TikTok号召性用语(CTA)文本
提升网站的质量，优化用户体验：如果将用户引导至外部的着陆页，需务必确保集成 TikTok Pixel 或模型测量合作伙伴 (MMP)，并将事件发布回 TikTok 广告管理器。同时，还需要加快网站速度来降低跳出率等。
抖音广告的平均点击率
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关于 TikTok CTR 的常见问题Q&A
Q1：社交媒体广告的良好点击率是多少？
A：社交媒体广告的良好点击率取决于平台、广告类型、目标受众和行业。Facebook广告的平均点击率约为 0.89%，Instagram广告的平均点击率约为 0.8%，TikTok的平均点击率超过 1%。然而，任何平台的良好点击率都被认为高于该平台的平均水平。
社交媒体平台平均点击率(CTR)
点击率会影响广告成本，因为它是决定广告质量得分的因素之一。点击率越高，质量得分就越高，这可以降低每次点击费用 (CPC) 或每次展示费用 (CPM)。这是因为TikTok等平台会优先考虑向用户展示相关且有吸引力的广告。因此，如果广告的点击率较高，则可能会向更多人展示，从而降低广告商的成本。
Q2：仅点击率就能决定广告活动的成功吗?
A：不一定，点击率本身并不能决定广告活动的成功。虽然高点击率表明广告能引起目标受众的共鸣，但其他指标(例如转化率和广告支出回报率 (ROAS))也同样重要。例如，广告的点击率可能较高，但转化率较低，这意味着人们点击了广告，但没有采取所需的操作，如购买或填写表格。
Q3：在分析TikTok广告的效果之前，您应该投放TikTok广告多长时间?
A：广告至少需要 5 天才能通过学习阶段，然后开始定位受众。因此，大概7天后，您可以使用点击率、转化率和ROAS等指标来分析其效果，以确定是继续投放广告还是对其策略进行调整。
Q4：您应该多久测试一次TikTok广告的不同变体?
A：建议定期测试TikTok广告的不同变体，以优化其效果。这可以包括测试不同的广告格式、定位选项、消息传递和创意元素。目标是至少每周或每隔一周测试一次，具体取决于您的预算和广告系列目标。通过定期测试，您可以确定最有效的方法并进行调整，以随着时间的推移提高广告效果。
04
写在最后
TikTok作为一个充满创意和活力的平台，拥有庞大的流量池。广告主通过提高点击率，可以更好地在TikTok上实现广告目标，获得广告投入的最大回报。当然，单靠点击率并不能完全保证广告活动的成功，除此之外，还需要考虑其他的指标，如转化率和广告支出回报率等。
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