亚马逊2025年最新品牌商标备案流程（详细教学篇）

以下是亚马逊2025年品牌备案的最新流程及核心注意事项，结合平台政策和卖家实操经验整理，供参考：

一、备案核心变化(2025年3月更新)‌

‌律师资质强制验证‌

美国/欧盟商标备案需提供‌律师执照编号‌(USPTO/欧盟商标局官网可查)‌

律师需通过亚马逊反欺诈系统审核(避免“黑名单律师”导致驳回)‌

‌TM标限制收紧‌

仅接受‌申请满3个月‌的TM标(需提供受理回执+官网申请状态截图)‌

日本站、中东站‌不再接受TM标备案‌(仅R标可申请)‌

‌发票真实性校验‌

采购发票需通过‌税局官网验证‌(提供验证链接+截图)‌

代开发票需附‌代开协议+付款凭证‌(否则视为无效)‌

‌二、备案全流程(2025版3月更新)‌

第一步：亚马逊商标品牌备案前材料准备及检查清单(缺一不可)‌

准备必要备案资料及清单如下：

清晰的产品图片和包装图片，确保没有经过PS处理。

真实、清晰的商标图片，可在商标局官网下载保存。

商标名称、注册号或申请号。

最近六个月内的采购合同和发票，需保持信息一致并盖有公司和制造商的章，发票上应体现商标名。

商标申请受理回执或商标证书，若商标持有人与备案店铺持有人不一致，需出具授权书。

确认律师的资质状态，检查是否有违规行为。

‌商标材料‌

✅ R标：商标证书(PDF)+ 商标局官网详情页截图

✅ TM标：受理回执+ 申请进度截图(显示“已受理”)

✅ 非持有人：商标授权书(需盖章签字)+ 商标持有人营业执照副本

‌商品logo品牌使用证据‌

✅ ‌产品图‌：白底图+包装图(品牌LOGO需‌刻印/丝印‌，禁用贴纸)

✅ ‌视频验证‌：15秒视频展示产品全貌(需清晰显示品牌名)

‌商标品牌及产品供应链合同文件‌等

✅ ‌采购合同‌：甲乙双方盖章+品牌名+型号+采购量

✅ ‌增值税发票‌：购买方为备案公司，商品名称与合同一致

第二步：登录亚马逊官方网站备案页面进行线上提交‌

亚马逊品牌备案流程：

若店铺与商标持有人一致，上传商标所有权证明，如商标注册证书或TM标受理回执。

若店铺与商标持有人不一致，上传商标所有者出具的授权书文件和商标所有权证明的PDF文档。

第一步：访问亚马逊品牌备案官网

入口选择‌

品牌注册官网：https://brandservices.amazon.com

中文/英文页面均可(建议英文填写减少审核延迟)

(中文版：https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN 或英文版：https://brandservices.amazon.com/brandregistry/eligibility)，并登录您的亚马逊账号。

第二步：填写品牌信息，包括品牌名称和上传品牌LOGO(即商标图片)，选择对应的商标局，并输入商标注册号或序列号。商标类型‌：区分“文字标”/“图形标”(图形标需上传LOGO原文件)

第三步：选择是否是商标所有者：

‌生产模式‌：

✔ 自有工厂：上传生产许可证+工厂实拍图

✔ 代工厂：上传代工协议+工厂营业执照

第四步：提交信息并等待审核，通常3-5个工作日内会有结果。优先选择‌商标局注册邮箱‌(非企业邮箱，通过率更高)

第五步：如果审核通过，亚马逊会发送验证码到邮箱，2024年需在14天内回传验证码已完成备案。

注意：现在2025年最新要求验证码有效期缩短至‌7天(超时需重新提交备案)

在整个过程中，确保所有文件的英文命名，实拍图片的清晰度，以及商标信息与实际产品的一致性是关键。此外，注意在接收验证码邮件后及时回传验证码，并持续关注来自brand-registry-support@amazon.com的邮件通知。

‌

‌三、避坑指南(2025亚马逊备案失败及高频驳回原因)‌

可能问题类型‌及解决方案‌

‌01律师资质不通过‌，应对方案是提前在USPTO官网查询律师状态

‌02发票被判定造假‌，应对方案是发票金额≥50个产品的采购价(低于$500易触发人工复核)

‌03品牌关联风险‌，应对方案是同一品牌跨多店铺备案需提交《品牌使用声明书》(模板联系客服获取)

0‌4图片不合规‌，应对方案是用“实物+包装+品牌特写”三图组合(禁用PS修图)

‌四、亚马逊品牌备案成功后商家必做事项‌

‌品牌功能自查‌

24小时内检查是否开通：A+页面、品牌广告、Vine计划

若未开通，开Case选择“品牌技术问题”催促(附备案成功截图)

‌防滥用监控‌

启用“品牌保护计划”(自动拦截跟卖)

定期在“品牌分析-侵权报告”中排查异常ASIN

‌五、常见问题(FAQ)‌

‌Q：TM标备案后能举报跟卖吗?‌

→ 2025年起，‌仅R标拥有举报权限‌(TM标需升级至R标后追加申请)

‌Q：个人商标能否备案?‌

→ 可以，但需提供个人身份证公证+商标转让至企业名下承诺书

‌Q：备案被拒如何申诉?‌

→ 优先使用‌账户健康页面‌直接申诉(回复速度比邮件快3-5天)

‌小编建议‌：2025年亚马逊对品牌资质审核更严格，建议提前3个月准备材料(尤其律师资质和发票)，避免旺季延误!

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