亚马逊新规：没有亚马逊品牌授权=链接下架+账号封禁！

最新消息显示，亚马逊全球打假行动再升级!亚马逊去年累计查扣假冒商品超1500万件，为持续强化知识产权保护，4月起，亚马逊正式实施最严授权新规：所有使用品牌商标、专利或版权的第三方卖家，必须提交品牌方正式授权书，违者将面临商品下架、账户冻结，甚至永久封号等严厉处罚！

针对跨境卖家最关注问题，凯鸣知识产权对本次新规做出专业解读：

1、亚马逊新规具体包括哪些内容?

2、卖家如何保证合规?

3、如果遇到侵权误判，要如何处理?

一、亚马逊新规解读

亚马逊新规明确指出，第三方卖家若想使用商标、专利或版权等知识产权，必须出示由品牌方正式签署的LOA。未经品牌直接授权(如从零售渠道采购后转售)的商品将被视为"假冒产品"，导致账户永久停用。

新规明确要求《品牌授权书》必须包含以下内容：

(1)授权方：明确品牌拥有者。

(2)被授权方：指获得授权进行销售的卖家。

(3)授权范围：详细界定卖家可以使用品牌知识产权的具体业务范围。

(4)地域范围：规定卖家可销售商品的具体地理区域。

(5)授权期限：限定授权的有效时间。

品牌授权书不但对授权范围做了精准的界定，甚至还对授权过程中的一些细节做了详细规定。更为关键的是，新规明确了严格惩罚后果，未经品牌授权的商品将被视为假冒产品，一旦被亚马逊平台在审查或买家举报核查中查实，卖家账户将面临永久停用风险！

二、卖家如何保证合规

目前凯鸣也收到卖家反映，即便已经提交品牌授权书（LOA），仍可能审核不通过。这是因为亚马逊可能对 LOA 的真实性存疑，往往要求卖家提供更多佐证材料卡流程，甚至会申诉无门，风险完全不可控!

为确保店铺合规运营，避免因品牌授权问题导致销售中断或账户风险，建议给为卖家按以下要点快速完成自查与优化，保障业务长期稳定发展。

1、确认授权状态

立即核查在售产品是否涉及品牌授权,如需要授权，主动联系品牌方获取正式授权文件(需包含授权范围、有效期、授权方盖章/签字等关键信息)

2、定期维护授权文件

建立授权文件监控机制，确保文件在有效期内提前30天跟进续期，避免因授权过期导致产品下架或账户受限。

3、完整保存授权凭证

保留采购合同、发票、物流单据等全链路证明

如遇投诉导致账户冻结，可快速提交材料申诉，加速账户解封

4、维护长期品牌合作

与品牌方保持稳定沟通，争取长期授权或优先续约资格，定期同步销售数据，增强合作关系，降低突发授权终止风险，避免平台误判侵权。

三、侵权误判如何处理？

相较于商标版权，专利侵权误判更不好解决，如果想要快速认定专利侵权问题，可以试试出具不侵权证明律师函（A letter of non-infringement from legal counsel），这是一份专业的法律分析报告，旨在评估特定产品或技术在研发、生产、销售等环节是否存在侵犯他人专利权的风险。

亚马逊在侵权通知邮件中，明确将这一文件列为可接受的申诉材料。若卖家确信自家产品并未侵权，便可提交这份律师函，以此证明自身合规性。

该报告必须由美国律师签字出具，通过分析比对目标技术与现有专利的技术特征、权利要求等，判断是否存在侵权可能性，并提供相应的法律建议。

【总结】

亚马逊此次新规的出台，标志着平台对知识产权保护的要求达到了新高度。通过强制要求LOA授权文件，不仅大幅提高了跟卖门槛，更传递出"合规经营才是长久之计"的明确信号。

长远来看，跨境电商的竞争已进入深水区，唯有将合规意识转化为核心竞争力，方能在充满变数的市场环境中行稳致远。那些提前布局自主知识产权、建立完整授权体系的卖家，必将在新一轮行业洗牌中赢得先机!

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