更新！2025年最新亚马逊品牌备案流程

品牌备案俨然已成为跨境卖家的标配。众所周知亚马逊针对品牌备案愈发重视与严格，加之备案流程不断变化，多数卖家在备案时遇到各种各样的问题。小编精心打磨了全新的品牌备案流程与注册指南手把手助您顺利完成品牌备案！

1.品牌注册前注意这些

1️⃣请尽量规避知名品牌、不要刻意模仿;

2️⃣商标名需要避免使用行业通用词;

3️⃣商标名尽量6个字母以上，否则通过率可能偏低;

4️⃣注册前一定要先进行商标近似查询，降低驳回风险;

5️⃣建议优先以公司名义申请，便于后续品牌统一管理，且公司名下品牌备案不需要授权书。

2.品牌备案的前提条件

要符合亚马逊品牌注册(Brand Registry)的要求，您的品牌必须满足以下条件之一：

在您要注册的每个国家 / 地区具有有效的注册商标(R 标)。

在认可的商标局有正在申请注册的商标(TM 标)。

3.检查是否已经准备好备案所需资料

在开始品牌备案前，请确保您已准备好以下材料：

品牌名称

品牌名称：已注册或正在申请注册的有效商标的品牌名称

如果您申请的是基于图像的商标，您还需要准备一张商标的图像

知识产权局提供的商标注册号(适用于R标)或申请号(适用于 TM 标);

品牌所属商品分类的列表(例如服装、体育用品、电子产品)等;

卖家与商标所有者关系的证明文件

商标所有权证明或商标所有者出具的授权书，商标所有者签订的许可协议/合同的证明

商品图片

产品/包装的实物(商品或包装上需显示永久固定的品牌标识)。

请注意：所提供的所有产品/包装图片必须是未经修改/PS的真实图片

生产和分销信息

有自己的生产设施，需要证明您具备制造商资格的文件，如：采购/生产/供应发票

没有自己的生产设施，从第三方制造商处购买的商品，需上传您的品牌与第三方制造商之间的协议证明：产品采购合同和采购发票等

注意：

资料命名尽量全是英文。

采购发票：普票，专票，或者形式发票

发票金额限制：一般没有，建议根据实际情况填写。

6个月内的采购发票或合同。

4.品牌备案流程

第一步：选择其一方式创建账户并登录

进去官网：https://brandservices.amazon.com/?lang=zh-CN ，选择您要注册的国家/地区的对应站点，登录方式选择：

方式一：使用亚马逊卖家平台的账户和密码登录。若已是亚马逊卖家，用这种方式登录并完成品牌注册，对应的卖家账户能更快获得品牌打造与保护的工具权限。

方法二：创建一个新的亚马逊品牌注册账户。适用于在亚马逊暂无卖家账户的品牌所有者。

第二步：进入品牌注册后台

1)完成账户创建，进入亚马逊品牌注册后台，若已拥有一个处于正在申请注册状态(TM标)或已注册的商标(R 标)，点击“注册您的品牌”。

2)提交品牌信息，在下方表格中，提供品牌名称、商标局、注册号或序列号等信息(以美国站为例)。

*注意：对于在不同商标局申请的待受理商标，此处的操作步骤略有不同，因此请您确保在“选择一个商标局”这个问题中，根据您商标的情况正确选择。

鉴于亚马逊TM标备案逻辑为“针对已使用但未下证的商标寻求品牌保护”，TM标备案建议真实填写ASIN，且须提供自己的ASIN，不能用别人的ASIN。

注：确保上传的产品实拍图logo与当地商标局官网显示的logo信息完全一致。

第三步：选择是否是商标所有者

1)若是商标所有者：添加商标详情后，系统可能会问：“您是否是提交申请的品牌的商标所有者?” 如选择第一个，即备案的店铺与商标持有人保持一致，则需要上传商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

2)若非商标所有者，则需上传：

1.商标所有者出具的授权书文件(授权书模板可以找积特提供);

2.商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

注意：两份文件合并在一个PDF文档里上传。

3)若非商标所有者，但与商标所有者签订许可证持有人协议/合同，则需上传：

1.与商标所有者签订的许可协议或合同，表示可以代表和管理该品牌;

2.商标所有权证明，比如商标注册证书，或者TM标受理回执。

注意：两份文件合并在一个PDF文档里上传。

注：卖家需要确定是否在注册申请国已经拥有 R 标或待处理商标，提交的品牌名称须同当地商标局注册的 Mark Name 完全一致(字母大小写可根据偏好输入)，提交的商标编号必须和当地商标局注册信息完全一致，确保商标联系人的信息在所有公共资源中为最新且有效的。

第四步：填写产品图片/产品包装图

1.产品/包装的实物，须为真实图片，图片不能由计算机生成。产品、包装上有品牌名或品牌 Logo，品牌标识须是永久性标识，且品牌名不能由后期处理添加到图片的商品中。

2.拍摄产品图 + 包装图，商品/包装在真实环境里拍摄的图片（商品或包装上需显示品牌标识）。请注意拍摄角度和光线，需展示完整包装和品牌信息。卖家可将商品/包装放在手上或桌子上，进行拍摄。

3.logo的大小写及样式，建议与商标申请时的大小写或图样保持一致，以提高备案通过几率。

为了提高审核效率，请在提交图片时特别注意：

确保通过印刷、缝纫、激光蚀刻或雕刻等方式将品牌名称永久固定在商品上。 贴纸、标签、吊牌或印章不会被视为永久性标识。请确保提供多张商品图片，其中清晰显示了商品上的品牌标识。例外情况：某些商品(如家具、珠宝首饰、玩具、假发和手工艺品)可能没有永久性品牌标识，在这种情况下，包装上必须有永久固定的品牌名称。

模拟图片、经过 Photoshop 处理或经过数字技术修改的图片不能作为知识产权所有权的有效证明。 模拟图片或经过数字技术修改的图片的示例包括图片经过 Photoshop 处理或品牌名称/徽标经过 Photoshop 处理。在 Brand Registry 注册期间提供的所有商品图片必须都是商品或其包装的未经修改的真实图片。如果提交的图片中包含经过修改的图片，则将被拒绝。如果已有经过修改的图片，可能会导致接受额外审查或从计划中移除。

确保商品图片清晰，且品牌名称与您申请中的商标名称完全一致。

第五步：提供销售账户信息

销售账户建议如实勾选：

1)如是备案的账户就是生产和销售品牌的主体，需勾选【卖家】。

2)如以“亚马逊供应商”身份申请品牌备案，需勾选【供应商】并填写相关的供应商代码（亚马逊供应商识别码）。

3)如不是亚马逊平台的供应商，也不是直接在平台销售商品的卖家，勾选【两者都没有】。

4)商标注册后是否为公司所有?如选【是】，商标申请的公司信息和商标局的信息一致，必须正确提供公司名称及企业同统一信用代码，同时正确填写公司所属国籍和所在城市，以便于亚马逊验证公司所有权信息。

注意：不是店铺公司申请的商标：选择否（个人、法人、其他店铺公司统统选择否）！

5)确保信息填写正确并提交后，没有Case ID，过1、2个小时会出现Case ID(问题日志可查到是否进入平台审核阶段)，如果备案被秒拒，Case ID的状态会显示已拒绝，如果备案迟迟没有审核结果，建议开case选择在线聊天联系亚马逊客服协助处理。

六、提供生产和分销信息

部分卖家可能遇到需要提供更详细的生产和分销信息，如果遇到请您按照下述提示完成提交：

1）我有自己的生产设施：

① 提供制造商资质—工厂证明文件(选填)

②  制造商与供应商之间的合同和发票（必填）：合同发票的主体和金额需保持一致，建议合同和发票都提供品牌名称和产品名。

注意：

资料命名尽量全是英文。采购合同可以是中文合同，合同里面的金额和发票一致，有品牌名，盖章。

采购发票：普票，专票，或者形式发票(抬头是你店铺公司，开票的是你供应商，发票金额和合同的一致，有品牌名)。

发票金额限制：一般没有，建议不要太离谱，根据实际情况填写。例如：某手机单价为几百美元，你的发票金额信息为几美元，过于不符合常规。

6个月内的采购发票或合同。

2）没有自己的生产设施：

上传您的品牌与第三方制造商之间的协议证明：

① 店铺跟制造商签署的协议，

② 制造商和店铺之间的采购合同和采购发票：合同发票的主体和金额需保持一致，建议合同和发票都提供品牌名称和产品名。

第七步：分销信息

建议如实勾选，如品牌有向其他分销商供应的，勾选【是】，如无则选【否】。

注意：在品牌注册成功后，卖家账户将获得给其他店铺开放品牌管理者权限的功能。

第八步：留意case进展并及时回传验证码

注册提交完成，请您及时查看申请邮箱或者点击“管理 > 品牌申请”，查看备案状态。收到验证码发送通知后，请按邮件的提示获取验证码，并及时回传验证码。六度提醒：律师未收到我们指示都不会提供验证码!

🔺请注意：请确保在接收验证码邮件后的10天内回传验证码;提交完毕后，请持续关注来自brand-registry-support@amazon.com的邮件通知。

1）

收到亚马逊发送的备案邮件的内容中会说明亚马逊已将验证码发给商标代理律师，需要您在收到邮件10天内回复亚马逊备案验证码。可在备案的case里回复验证码或邮件里回复“备案的case id+验证码”。

2）如何查看申请记录

您可以通过登录品牌注册后台，点击【左上角“支持”(Support)- 支持案例日志(Brand support case log)- 找到对应的case id 查看 】，看看您之前提交过的所有申请状态。

可登录六度系统点击获取验证码，如律师邮箱收到备案验证码，系统将自动抓取验证码并通知您登录系统查收验证码。

② 亚马逊将验证码发给备案账户，需要复制验证码给商标代理律师，由律师回复进行验证

这种备案方式需要律师在30天内回复亚马逊备案验证码，为保障您的备案信息安全，遇到这种备案方式，您可在case里或备案邮件里完整复制备案验证码，提供以下备案截图，联系六度在线客服或您的业务经理告知验证码。

注意：提交完备案申请后，请持续关注来自 brand-registry-support@amazon.com 的邮件通知。

5.品牌备案常见问题

1)“您提供的文件不完整或不符合确认品牌关联或者所有权的要求”

建议：

1、补全材料，确保资料的完整性;

2、确保品牌持有人和店铺主体是否一致，如果不一致，则建议提供品牌授权书;

3、Brand Registry 后台开case咨询亚马逊客服确认具体原因。

2）首次备案不成功，再次备案的时候显示品牌申请正在审核中

建议：需要先关闭之前的 case，再关闭之后再次进行备案;若无法手动关闭 case，则可以联系亚马逊客服进行关闭。

3)刚提交的商标申请，备案的时候提示，在所选商标局找不到您输入的商标号？

建议：商标刚提交申请，亚马逊系统暂时还未抓取到这个商标号，建议隔几天再去提交试试;另外日本商标要在提交申请后至少 1 个月之后(能在日本商标局找到该商标信息)才能备案。

4)出现提醒：经过检查，我们发现您的帐户目前不符合品牌注册的资格，因此您的申请目前处于搁置状态。

建议：建议自查商标信息(申请人与店铺主体是否一致，如不一致建议提供授权书、账户是否完成新买家验证、账户是否有待处理申诉等，如排查后仍无法确认具体原因的，建议开case联系亚马逊客服。

5)若商标持有公司与亚马逊店铺注册公司主体不一致，这种情况填写的公司信息是不是就是商标注册的公司信息？

建议：一般商标持有人与店铺主体不一致，建议备案时提供两个主体之间签署的授权书，出于品牌统一管理和快速成功备案角度考虑，建议商标申请按实际要备案的店铺主体去申请。

6.注意事项

1)在提交亚马逊品牌注册申请前，卖家首先需要确保您的新卖家账户验证通过且至少等待48小时。

2)在提交亚马逊品牌注册申请前，卖家朋友要先确认自己的账户是否因违反亚马逊政策而被停用，如果被停用需要采取先在账户状况页面申诉来重新激活卖家账户。

目前美国站备案难度在于：商品图片/商品包装图真实性审核严格，如果在品牌备案遇到可以参考上方进行备案。

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