在全球搜索引擎市场中，相较于72.94%份额的Google，Bing的11.22%的份额显得微不足道。然而，在美国桌面搜索中，有超过三分之一是来自Microsoft Bing(AOL和雅虎)，这让Microsoft购物广告成为出海企业提高利润的宝贵机会。
那么，出海企业应如何高效地发挥Microsoft购物广告的作用，以推动企业海外业务的拓展?本文将深入探讨创建Microsoft购物广告的步骤、实用技巧，并详细比较Microsoft购物广告与Google 购物广告的差异，从而为出海企业提供有价值的参考，助力企业更好地利用购物广告开展海外业务。
本文重点
1.如何设置Microsoft购物广告?
2.Microsoft购物广告的最佳实践
3.购物广告：Microsoft VS Google
本文共计2233字，总计阅读约4分钟
01
如何设置Microsoft购物广告？
出海广告主在确认信息准备齐全后，便可以开始设置Microsoft 购物广告：
Microsoft广告账户
设定的目标
准备好产品Feed文件
Microsoft Merchant Center商店成立
步骤1：创建Microsoft广告账户
广告主可以通过访问ads.microsoft.com进行注册，如果您使用的是Hotmail或Outlook账户，可直接单击“注册”并填写必要的信息。
步骤2：设置转化目标
需要在设置转化目标后，才能在Microsoft广告账户上设置Bing智能购物广告系列。如果您在没有转化目标下创建这些广告系列，Microsoft的广告会从主窗口或广告系列窗口提示您还没有创建任何活动，此时需点击‘创建’按钮。
随后，便能选择“从目录中销售产品”选项，在弹出的窗口中，会显示各种广告系列的子类别。
如果尚未设置转化目标，则会显示一条消息，指示没有转化跟踪。在这种情况下，系统会提示你创建转化目标。
单击该提示，可为你的Bing智能购物转化跟踪或创建转化目标。另外，在转化目标页面找到“创建”按钮。点击后，系统会定位到转化跟踪设置窗口。首先，选择你要跟踪的转化类型。
接下来，就可以建立具体的目标了。在本例中，我们选择“购买”和“产品”来跟踪哪些产品广告产生了收入。这些数据将有助于预算调整，以便以后扩大规模。
此信息将会帮助Bing购物广告系列确定其出价策略，随后，可输入您的转化目标详细信息，然后点击下一步继续。
现在，您需要指定是否在WooCommerce网站上安装了UET标签。如果您还没有这样做，可选择“否”。
单击“保存并下一步”。
步骤3：创建商品Feed文件
购物目录(也称为购物Feed)是用作商品的存储库。您可以选择从Google Merchant Center导入当前的购物Feed，也可以生成新的购物Feed。任何新创建的目录都可以上传到您的Microsoft Merchant Center。
制作新Feed时，请务必包含有关商品的所有详细信息。例如产品的名称、链接、价格和描述。除此之外，你也可以添加额外的细节，例如颜色、尺寸或材料。所提供的信息越多，就越有可能与契合度高的目标客户建立连接，从而促进转化。
步骤4：创建Microsoft Merchant Center商店
在您的Microsoft广告帐号中，转到Merchant Center。在那里，您会看到一个界面，提示您创建商店。
点击按钮输入你的商店信息，如下所示：
店铺名称： 产品广告中价格下方显示的名称。长度必须为1到70个字符，以后无法更改。
域验证：选择通过UET(通用事件跟踪)标记进行验证。要使用UET标记进行验证，请确保标记在继续操作之前至少注册 50 个事件。
目标URL：这是用户在点击您的广告时将登录的地方。请确保此URL与已验证的域匹配。
店铺简介： 此说明仅供参考，不会在您的广告中显示。
使用SSL结账(是/否)：确保您的SSL证书有效;Microsoft Advertising不接受缺少SSL加密的商店。
步骤5：制作Microsoft购物广告系列
从左侧的主菜单中选择“所有广告系列”。然后，从页面菜单中选择“广告系列-创建广告系列-购物广告系列”，Microsoft广告将指导您完成其余步骤。
另外，你还需要对广告系列设置进行调整，例如为每个Microsoft购物广告系列设置优先级。这些优先级分为三个级别：高、中和低。优先级较高的广告系列会分配到更大的预算，同时也会在投放之后受到更多的关注。
02
Microsoft购物广告的最佳实践
仅仅在Microsoft上开展购物广告活动并不代表能成功投放产品广告。为了提高广告效果和广告支出回报率 (ROAS)，还需要具备优化广告活动的策略。对此，媒介管家专家团队为大家整理了以下一些有效的策略：
1.设置广告系列优先级
Microsoft 提供三个优先级：低、中和高。与“低”或“中”优先级相比，为特定广告系列分配高优先级可确保广告的曝光量，您可以为关键广告系列保留最高优先级。
2.调整效果最佳商品的出价
持续监控广告效果并相应地调整出价。为了提高曝光率和广告支出回报率，建议出海广告主提高效果最佳广告的出价。
Microsoft购物广告示例
3.使用自定义受众
发布广告后，可为产品创建一个量身定制的受众群体，以缩小受众范围。另外，广告主可通过共享库>受众>查看受众，去专注于首选受众，从而避免不必要的支出。
4.设置在营销受众群体
Microsoft广告不支持导入Google Ads的再营销列表，广告主可在“受众群体”处手动创建再营销受众群体，并建立Microsoft的UET代码。
5.启用本地产品目录广告
对于线下商店，请利用Microsoft的本地库存功能，这样一来，您的广告就可以针对特定地理位置的查询和“我附近”的搜索进行展示。要启用此功能，请按照标准的购物广告系列设置提供商店的实际位置。
03
购物广告：Microsoft VS Google
Microsoft购物广告和Google购物广告都依赖于产品Feed和广告系列优先级设置来有效展示广告。然而，这两个平台之间存在实质性差异：
图源：网络
04
写在最后
现在您已经了解如何成功创建Microsoft购物广告活动，相信随着对Microsoft购物广告的熟悉和经验的积累，您能创建出更加高效、精准的广告活动。
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